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以现象级流传讲好中华根脉与时代传承生长故事 ——从清明公祭宣传看媒体融合和全媒体流传

本文摘要:4月5日,已亥年清明公祭轩辕黄帝仪式在黄陵县桥山广场隆重举行。为全面扩大黄帝文化在全球的知名度和影响力,弘扬民族精神、增进民族团结,公祭轩辕黄帝系列运动开展以来,在省委宣传部、省祭陵办和市委宣传部的向导下,全省新闻媒体团结协作、融合发力,着力在做优流传内容、创新流传方式、拓宽流传渠道上下功夫,以现象级流传讲好中华根脉与时代传承生长故事,为实现中华民族伟大再起中国梦凝聚起最广泛的精神共识。

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4月5日,已亥年清明公祭轩辕黄帝仪式在黄陵县桥山广场隆重举行。为全面扩大黄帝文化在全球的知名度和影响力,弘扬民族精神、增进民族团结,公祭轩辕黄帝系列运动开展以来,在省委宣传部、省祭陵办和市委宣传部的向导下,全省新闻媒体团结协作、融合发力,着力在做优流传内容、创新流传方式、拓宽流传渠道上下功夫,以现象级流传讲好中华根脉与时代传承生长故事,为实现中华民族伟大再起中国梦凝聚起最广泛的精神共识。一、设置议题造声势,提升关注度影响力3月23日,省委常委、宣传部部长牛一兵,市委常委、宣传部部长柯昌万到黄陵举行专题调研,对公祭宣传事情举行了摆设部署。

3月25日,由省市县三级新闻媒体共30余名业务主干组成清明公祭报道“轻骑兵”事情组,提前进驻黄陵县融媒体指挥调理中心,筹谋专栏、设置议题,开启运动预热宣传模式。设置了《春天里的陕西·黄帝陵》“己亥年清明公祭轩辕黄帝”“赓续中华文明之脉筑牢文化自信之基”“你不知道的黄帝陵”“清明祭初祖 文脉传中原”“直播黄帝陵”等一系列宣传专栏和话题。其中由陕西电视台制作的《春天里的陕西·黄帝陵》在清明节前夕一连播出8集电视专题片全面先容了黄帝陵自然之美、历史根脉和文化渊源;“你不知道的黄帝陵”系列话题生成100余条黄帝陵相关新闻作品,以短视频、图片、文字、H5等形式,天天在各级融媒体矩阵连续团结公布;陕西日报连续刊发多篇深度解读报道,特别是《把黄帝陵祭典谱写为中华文明的赞美诗》一文,立意深远,内容富厚,引起广泛转发和评论,有效提升了民众对黄帝陵、黄帝文化和清明公祭运动的关注力,为运动的举行营造了声势,聚集了眼光,吸引了人气。

二、融媒矩阵大联动,实现新闻流传同频共振陕西广播电视台牵头组建了由120个媒体平台组成的全媒体报道中心,以黄陵县融媒体中心为指挥中枢,建设中央厨房和现场调理指挥中心,对省市县三级融媒体中心的人员、技术、内容、平台等生产要素举行有效整合,统一下达采访指令、汇总新闻信息、调理落实新闻报道,使全省各级电视、网络、微信、微博、手机APP、第三方平台账号等全媒体前言宁静台步伐一致,同频共振,统一联动,集中发声,形成了陕台首播,全省市县电视台同步报道,全媒体多形式推送,立体流传的宣传格式,实现了全省各级媒体之间的深度融合,使本次清明公祭系列运动的宣传报道发生了显着的聚合共振效应。十多天的时间里,在融媒体调理中心的统一指挥下,清明公祭报道“轻骑兵”事情组并肩作战,克服了省市级媒体缺素材,地方级媒体缺筹谋、缺人才、缺技术等问题,首次接纳共享的先进生产方式,打造公用媒资库,实时举行信息互通互享,一次收罗配合创作,多种生成,多次使用,多端公布,构建了运行宁静快捷的内容筹谋、收罗、生产、公布、评估、再筹谋完整循环体系。筹谋推出的系列报道、新闻产物、预热宣传,引发广泛关注,特别是在4月5日公祭仪式当天,全媒体报道中心零差错、高时效地完成了所有报道任务,使得整体新闻宣传内容富厚、形式灵活,真正实现了“陕西首发、全国转发、全球响应”的良好效果。

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三、中外媒体齐发声,推动黄帝文化广传远播提倡建立了“黄帝陵全球华文媒体流传协作中心”,建设了“黄陵融媒公布厅”“黄帝陵在线”和“丝绸之路手机台黄陵事情室”等流传平台,促进全球华文媒体增强互助,进而打造全球黄帝文化流传中心,为黄帝文化广传远播开拓了新的渠道。首次邀请了亚太通讯社、埃中新闻网、意大利侨网等31个国家的35家华文媒体到场公祭运动报道。同时,组织了人民网、新华网等中央重点新闻网站;千龙网、北京时间、北方网等兄弟省市新闻网站;西部网、陕西头条、陕西传媒网等省内重点新闻网站和新媒体平台,以及中省市县全媒体报道中心的新闻媒体等160多家媒体加入报道团队。

省广播电视台团结中央电视台中文国际频道、凤凰卫视、台湾中视对公祭运动举行同步直播;《人民日报》英文客户端和西部网《发现陕西》英文频道首次团结面向全球举行英文直播;丝绸之路手机台推出《直播黄帝陵》栏目,对7场重要运动举行现场直播,联动全国各地丝绸之路直播同盟120家会员单元到场转播转发,借助央视新闻移动网、今日头条、华人头条等平台同步直播。现场到场报道和直播的记者近500名,宣传阵容为历年之最。四、首次应用5G技术,赢得媒体广泛好评为了满足新闻媒体现场高速、通畅的通信保障需求,今年公祭运动首次接纳5G技术举行网络信号流传,这也是5G技术在陕北地域的首次应用。

现场建设了8个5G基站,增设了30个4G基站,建设了16个微站,开通了1000兆5G网络,供现场媒体高清直播,并通过5G设备发射WIFI对仪式现场强笼罩,解决了以往直播现场采访网络情况限制的问题,也很好的满足了现场近万人的通信需求。同时,接纳最先进的“双频组网”5G技术,携手陕西广播电视台和人民网,通过5G网络全程直播仪式盛况,并向现场观众提供8K VR高清视频体验。

仪式当天,在不到两小时的直播时间里,寓目人次快速攀升,累计凌驾了200万人次,缔造了历史新高,中外媒体对今年的通讯保障给予高度评价。据不完全统计,停止4月15日12时,外洋华文媒体发稿110余篇,中省市主流报刊媒体发稿196 篇,中省市电视媒体发稿166 条,“学习强国”发稿35条,央视新闻移动网发稿24条,人民视频发稿15条,今日头条发稿206条;国家级和省级网站发稿2600余条,微博发稿6398条,论坛300余条,APP推送293条,《人民日报》外洋版侠客岛专稿《你我的根,都在这里》当天阅读量就凌驾10万+;陕视新闻 #己亥年清明公祭轩辕黄帝#微博话题阅读量达2527.1万,讨论量3849;西部网#清明祭初祖 文脉传中原#微博话题阅读量达2635.3万,讨论量1.3万;丝绸之路手机台《直播黄帝陵》7个直播间寓目人数达1019万人次,央视新闻移动网、中国移动网等其它直播平台寓目人数达630万人次;抖音视频播放量到达221万次,陕西电视台制作的《黄帝颂》MV和黄陵县融媒体中心制作的快闪《我和我的祖国》累计流传量已超10万+,连续引发后期宣传热潮。


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